| Предыдущая тема :: Следующая тема
|
Автор |
Сообщение |
LSH мүнхэ
![]()
Зарегистрирован: Jul 7, 2003 Сообщения: 4715
|
Добавлено: 26.08.03, 16:02 +0000 Индустрия туризма |
|
|
Эксперт, #31(385) от 25 августа 2003
"Теперь можно и отдохнуть"
Novaya stat'ya "Experta" o turizme na Baikale poradovala ocherednim vbivaniem v golovi chitateley, chto "Baikal is the best". Stat'ya interesnaya: pokazano kak irkutyane ispol'zuyut buryatskie traditcii dlya raskrutki regiona, i v ocherednoi raz postavlen vopros o rekonstrukcii Irkutskogo aeroporta.
Principial'no nichego novogo v stat'e net, no opyat' zadumivaeshsya "obgonyayut, blin..., na rovnom meste obgonyayut".
"Десяток юрт - летних домиков цилиндрической формы с торчащими из крыш дымоходами - приткнулся на горизонтальном плато, оканчивающемся отвесным обрывом к Байкалу. Казалось, юрты совсем не занимают места, напротив, лишь подчеркивают размеры окружающего свободного пространства. Отсюда на три стороны света простирался остров Ольхон - песчаная степь, перемежаемая хвойными лесами и горными отрогами.
Из самого большого строения - юрты-ресторана - держась за руки появились он и она. Он - голландец. Она - англичанка. Они только что поженились и для свадебного путешествия выбрали российскую Сибирь - за ее "неизбитость". Согласно мировой статистике, за последние двадцать лет туризм стал массовым явлением, число людей, путешествующих из страны в страну, увеличилось на порядки. Россия же до сих пор была огромным, нетоптаным участком суши.
Туристические компании Иркутской области все успешнее развивают свой бизнес, опираясь на спрос со стороны иностранных туристов. Именно представителям западной цивилизации местные бизнесмены отводят ключевую роль в развитии своего бизнеса. Причин тому две. Во-первых, в Европе, США и Японии (эти регионы - лавные "поставщики" туристов на Байкал) уже сформировался спрос на приключенческий и экскурсионный туризм, а именно эти услуги - самые перспективные предложения в Байкальском регионе. Во-вторых, как объяснили нам местные туроператоры, иностранцы, как правило, приезжают группами, на них можно очень хорошо зарабатывать, средства вкладывать в новые объекты и привлекать все новых и новых туристов. Суммы, которые тратит на Байкале русский турист и западный, конечно же, разнятся: "наш" человек в сутки расходует менее 2 тыс. рублей, иностранец же - более 17 тыс. Статистика показывает, что интерес к Байкалу растет - и в России, и в мире. По оценкам Сибирской Байкальской ассоциации туризма, за 2001.2002 годы поток туристов увеличился на 32% по сравнению с 2000-м. Всего же в прошлом году регион посетили 106,6 тыс. человек, в общей сложности потратив на свой отдых примерно 60 млн долларов.
Как и все традиционные российские места отдыха, Байкальский регион проснулся от "спячки" всего два года назад. Сейчас более или менее обжитыми в смысле наличия инфраструктуры для туризма можно считать всего несколько точек побережья озера. Это район Малого моря - что-то вроде большой заводи, отгороженной островом Ольхон от остального Байкала; поселок Листвянка - самая близкая к Иркутску точка побережья, окрестности городов Байкальска и Северобайкальска. Основное здесь "средство размещения" - турбазы, в большинстве своем сохранившиеся еще с советских времен. Стоит отметить, что и обновление старого фонда, и строительство новых объектов ведется на средства местных предпринимателей. Исключение лишь одно - турбаза "Прибайкальская" в районе Листвянки, ее реконструировали благодаря австрийско-российским вложениям.
__________________________________________________
Что нужно сделать для развития туризма на Байкале:
- удешевить авиаперелет
- организовать мощную рекламную кампанию в России и мире
- обзавестись парком вертолетов и быстроходных катеров
- электрифицировать остров Ольхон и перспективные участки побережья
- обустроить подъезды к ним
- открыть для иностранных туристов пограничный переход в Монголию
- развить зимнюю программу отдыха и развлечений
- реконструировать Иркутский аэропорт
_______________________________________________________
Что влечет сюда избалованных комфортом жителей далекой Европы и Америки? "It`s very unusual!" -. лаконично ответили нам немцы. Под "unusual" они подразумевают прежде всего простор - гигантское, не напичканное людьми, пустое пространство. Не случайно здесь так часто попадаются западные молодожены.
К чести хозяев "Усадьбы" и местного населения, встречают иностранцев в этой глуши достойно. На голом, нависающем над Байкалом утесе под шквальным, срывающем одежду ветром молодая местная девушка пересказывает немецким туристам бурятские предания и легенды на их родном языке... Такая сценка поднимает в душе давно забытое чувство - гордость. За девушку, за Сибирь, да заодно и за всех нас.
Поток туристов, даже такой небольшой, как сейчас, дает коренному населению острова средства к существованию - живет там полторы тысячи человек. Местные, как правило, поставляют рыбу и другие продукты, реже - становятся обслуживающим персоналом. А в последние год-два в Хужире - самом крупном поселке острова - стали множиться на огородах деревянные домики. "Здесь у меня была шикарная малина, здесь -. грядки с клубникой", - показывая на одноэтажные теремки из свежеструганого бруса, рассказывает пожилая энергичная хозяйка. Не одна она решилась расстаться с грядками ради заезжих туристов - местные жители уловили тенденцию: их регион постепенно превращается в центр русского туризма.
Впрочем, застроечный бум захлестнет Ольхон не раньше, чем туда проведут наконец электричество. ЛЭП начали тянуть к острову только в прошлом году, на то, чтобы она перешагнула с "материка" на Ольхон, уйдет еще несколько лет.
Эта группа нефтяников - "типичный представитель" второго по значимости туриста на Байкале: отечественного корпоративного клиента. Программы таким группам, как правило, разрабатываются индивидуальные, под конкретные запросы крупных компаний и банков. Сейчас популярнее всего два направления: туры из категории teambuilding, когда в экскурсионную программу для сплочения команды вносятся элементы экстрима (сплавы, дайвинг, конные походы через перевалы), и выездное стратегическое планирование, когда специалисты уединяются с клиентами где-нибудь подальше от офиса. Корпоративное направление у компании Green Express - а это ведущий местный туроператор - занимает 30-40% всего оборота летом и до 70% - зимой и в межсезонье. И здесь полагают, что корпоративных клиентов наверняка прибавится, когда начнется активная разработка близлежащего Ковыктинского газового месторождения и строительство нефтепровода от соседнего с Иркутском Ангарска. "Для региона в целом перспективно развивать и конгрессный туризм - организовывать различные деловые мероприятия типа конференций и форумов с постконгрессным отдыхом и экскурсиями, - полагает директор по туроперейтингу Green Express Иван Иванов. - Это позволит, во-первых, компенсировать спады туристического потока в межсезонье, во-вторых, сделать Иркутск деловым и культурным центром. А еще это хороший способ продемонстрировать достоинства региона потенциальным инвесторам из других регионов России и из-за рубежа".
В компании Green Express, задающей тон в регионе, считают, что развитие туринфраструктуры на Байкале должно идти в двух направлениях: необходимо создавать по всему побережью сеть баз и одновременно обзаводиться флотом скоростных катеров. Быстроходные средства передвижения по воде - их явно не хватает на Байкале. Почти все, кто приезжает на Байкал, хотят посмотреть как можно больше на его побережье. А озеро тянется на 636 км, красота здесь исключительная, глазу не наскучит - путешествуй хоть зимой, хоть летом. Базы же, отстроенные в самых живописных уголках побережья, должны стать комфортабельными "гаванями" - своего рода местами привалов между короткими "перебежками" по озеру. "Приют старателей" построен как раз в соответствии с этой концепцией и по мере роста потока туристов Green Express готов быстро "вводить в строй" новые базы - благо земля в наиболее перспективных местах побережья уже выкуплена.
Для таких компаний главная задача - завлечь в регион больше туристов, причем "завлекать" нужно только один раз (во второй раз, как здесь полагают, люди сами приедут). Один из самых многообещающих резервов для увеличения турпотока - использовать соседство с Монголией. "Монголия - раскрученный брэнд. В прошлом году, например, Монголию посетило почти полмиллиона туристов - в четыре раза больше, чем наш регион", - объясняет исполнительный директор Сибирской Байкальской ассоциации туризма Александра Финкельштейн. От Байкала до Монголии рукой подать - семь часов на автобусе, и вы у озера Хубсугул, одного из самых красивых мест этой страны. Осталось решить в МИДе проблему с ближайшим к озеру пограничным переходом, через который сейчас пропускают только граждан России и Монголии, и у местных турфирм появится новый перспективный продукт - тур "Байкал + Монголия".
Не сбрасывается со счетов и такой резерв, как целенаправленное развитие этнографического туризма. Буряты, составляющие значительную часть населения региона, - своеобразный народ, сохранивший многие традиции и обряды в их первозданном виде. Вот, к примеру, бурятские шаманы - вполне конкурентоспособная единица на мировом рынке туризма. Один из братии, тот, что с Ольхона, уже давно пользуется большой популярностью у туристов.
Ключ же к успешному развитию туризма в регионе, на наш взгляд, - в изменении "имиджа" Байкала, он должен ассоциироваться не столько с летним отдыхом, сколько с зимним. Обосновать эту мысль очень просто: зимой сам байкальский лед становится и основой, и объектом всяких разных развлечений, а держится он на озере пять месяцев в году (с января по май), летний же сезон длится всего два с половиной месяца. Для организации здесь и впрямь неповторимого зимнего отдыха не требуется даже каких-то особых ухищрений и дорогостоящего инвентаря - массу эксклюзивных изысков здесь предусмотрела сама природа. Например, гвоздем зимней программы может стать подледный дайвинг. Дело в том, что байкальский лед не только уникально красив, но еще и обладает многоярусной структурой - природа как бы позволяет эту красоту разглядывать и ощупывать, заныривая в ледовые каверны. Ничего подобного нет ни в странах Северной Европы, ни в Гренландии.
Одним словом, что именно делать - понятно. Вопрос только в том, насколько быстро это удастся реализовать. "Наша основная задача сейчас -. показать, что турбизнес на Байкале может приносить реальную прибыль. Так мы привлечем в регион серьезных инвесторов, и развитие инфраструктуры пойдет более быстрыми темпами", - такой видит свою миссию гендиректор Green Express Виктор Григоров (сама компания уже вложила в объекты около 1 млн долларов).
Из всех туристических регионов, которые мы посетили, только в Иркутской области частный бизнес выработал долгосрочную стратегию развития туриндустрии, которая учитывает все особенности региона. И хоть из-за резкоконтинентального климата турбизнес на Байкале - дело рискованное, у нас сложилось впечатление, что этот регион станет-таки ведущим центром туризма в России. Правда, все эти оптимистические умозаключения верны только при условии, что на месте сегодняшнего Иркутского аэропорта появится современный, отвечающий международным стандартам воздушный порт. Без этого серьезное развитие туризма в регионе невозможно". |
|
Вернуться к началу |
|
LSH мүнхэ
![]()
Зарегистрирован: Jul 7, 2003 Сообщения: 4715
|
Добавлено: 26.08.03, 16:08 +0000 |
|
|
Daje v Sochi schitayut, chto razvivat' turizm bez postroiki gornolijnogo kurorta nevozmojno. Chto je govorit' togda o Buryatii?
"самый главный фактор, ограничивающий развитие Сочи, - относительно высокая стоимость проживания. При общем недоверии к "нашим" в сравнении с Турцией, Испанией и прочими им было бы лучше, если бы цены у них были ниже. Однако эта проблема - вне прямой компетенции новых хозяев гостиниц: просто расходы на коммунальные услуги в городе высоки, а летний сезон очень короток. Вот владельцам гостиниц и приходится задирать цены, чтобы осенью, зимой и весной было на что содержать и ремонтировать пустующие апартаменты.
Добиться снижения цен, а следовательно, и повышения конкурентоспособности курорта, можно было бы, если бы удалось привлечь в Сочи значительное число отдыхающих в зимний период. И это, полагают местные предприниматели, вполне реально - как нельзя кстати, всего в 75 км от города-курорта, в районе поселка Красная Поляна, один предприниматель-энтузиаст вот уже десять лет строит горнолыжный курорт европейского уровня.
Горнолыжное хозяйство Красной Поляны принадлежит Петру Федину - человеку из той наиболее живучей категории предпринимателей, которые выстраивают бизнес на базе собственных увлечений. Именно потому "Альпика-сервис", фирма, созданная этим заядлым горнолыжником, пережила и разорение нескольких банков-партнеров, и августовский коллапс 1998-го, и по сей день продолжает обустраивать окрестные горы, невзирая на то, что инвестиционный климат в этой красивейшей горной долине очень трудно назвать благоприятным.
Сейчас Красная Поляна - это хиреющий поселок, на улицах которого пасутся неухоженные лошади, коровы и свиньи. Но у него, судя по оптимизму гендиректора "Альпики", блестящее будущее крупнейшего горнолыжного курорта не только России, но и Европы.
Пока в долине освоен только один склон, тот, что на границе с Абхазией: четыре очереди кресельной канатной дороги возносят всех желающих на отметку 2238 м - такова высота приграничного хребта. Помимо "канатки" построен пункт проката с самым современным оборудованием для хранения и просушки горнолыжного снаряжения, установлена лучшая в России противолавинная система, завезены импортные ратраки для укатывания трассы - нечто вроде асфальтовых катков, совмещенных с бороной; работают несколько небольших ресторанчиков и баров. Для любителей острых ощущений - дельтапланы и даже вертолет: зимой с него выбрасывают лыжников на необустроенные склоны - это называется внетрассовым катанием.
По оценкам г-на Федина, за последние зимы количество лыжников в среднем увеличивалось на 20%. В прошедшем сезоне покататься приехали 1200 человек, но это не предел. "Все, что вы видите, это лишь пять процентов того, что мы планируем здесь создать. Мы намерены освоить еще несколько соседних склонов - построить новые гондольные и кресельные канатные дороги, создать крупный гостинично-ресторанный комплекс, бассейн и сеть аттракционов, - рисует ближайшее будущее Федин. - Мы планируем, что в нашем горнолыжном комплексе одновременно сможет кататься пять тысяч человек".
Но в одну только гондольную дорогу потребуется вложить 10 млн долларов. И, вспомнив об этом, Петр Николаевич рассказал совсем неоригинальную историю - как трудно найти длинные деньги под разумный процент и преодолеть "заградительные линии", выставленные чиновниками. "Я мотаюсь по судам, езжу улаживать вопросы по разным ведомствам и службам, в общем, занимаюсь всем, кроме дела..."
Между тем процветание курорта Сочи в значительной степени зависит от успеха именно этого дела. Реализуй Федин свои проекты, подавляющая часть приезжающих к нему лыжников предпочла бы жить в Сочи, обеспечивая гостиницам столь необходимую межсезонную загрузку, а в Красную Поляну - ездить покататься. То есть жизнь у моря продолжалась бы семь месяцев в году, и местные предприниматели перестали бы отпугивать летних отдыхающих своими ценами, пытаясь компенсировать за их счет вынужденный осенне-зимний простой.
А потому, побывав в Сочи, мы пришли к выводу: конкурировать с заграничными курортами мы можем, но должного рвения к этому не прилагаем". |
|
Вернуться к началу |
|
LSH мүнхэ
![]()
Зарегистрирован: Jul 7, 2003 Сообщения: 4715
|
Добавлено: 26.08.03, 16:10 +0000 |
|
|
"Согласно исследованиям Всемирной туристической организации, граждане всего мира отдают сегодня предпочтение двум видам туризма: культурно-познавательному и экологическому. В рамках этих пристрастий Россия с ее огромной территорией и культурным своеобразием может с успехом предлагать себя на мировом рынке.
Сегодня, конечно, еще рано говорить о том, что российские курорты и традиционные места отдыха становятся туристическими центрами мирового масштаба. Но утверждать, что отечественному бизнесу под силу сделать это, уже можно. По крайней мере в тех ключевых для российской туриндустрии регионах, которые мы посетили, наши предприниматели уже поняли (или близки к пониманию), чем именно данное место отличается от сотен других мировых курортов, что здесь предложить такого, чего больше нигде нельзя увидеть-попробовать-почувствовать". |
|
Вернуться к началу |
|
Zorigoo ахамад
![]()
Зарегистрирован: Jul 8, 2003 Сообщения: 502 Откуда: Mongolia |
Добавлено: 26.08.03, 20:57 +0000 |
|
|
Как обстоить дела с безопасностями туристов в Бурятий? |
|
Вернуться к началу |
|
darmaev ом мани падмехум
![](modules/Forums/images/avatars/11534484964e957cdc50604.gif)
Зарегистрирован: Jul 15, 2004 Сообщения: 2124
|
Добавлено: 09.01.05, 05:54 +0000 |
|
|
Один из самых перспективных видов туризма во всем мире - экотуризм. Россия - не исключение. Число его поклонников растет повсеместно с каждым годом. Этот вид туризма возвращает уставшим от городов людям силы и энергию во время общения с природой и наблюдения за ней. Кроме того, он стимулирует сохранение окружающей среды, делая такой вид туризма выгодным для местных жителей.
В список мирового наследия ЮНЕСКО входит пять российских природных объектов: девственные леса Коми, озеро Байкал, вулканы Камчатки, золотые Алтайские горы, Западный Кавказ. В этих регионах именно экотуризм может помочь охране природы, росту занятости населения и социально-экономическому развитию. Помимо этого, в России достаточно и других, привлекательных для экотуризма уголков. Принимая во внимание популярность и перспективы экотуризма во всем мире, обратим на него наиболее пристальное внимание.
Байкал, главный центр туризма Сибири, славится своими сказочными ландшафтами, поразительными даже для экотуристов. Здесь соседствуют тайга и полупустыня, тундра и каменная степь. Более половины из 2,5 тысячи местных видов животных и растений - эндемики. На Байкале действует 3 заповедника и 2 национальных парка. Озеру Байкал 25 млн лет. Это резервуар пятой части мировых запасов пресной воды. Круизы по озеру на катере или яхте, посещение пещер, пешие походы, рыбная ловля, сплав на байдарках или плотах - Байкал может предложить экотуристам многое. |
|
Вернуться к началу |
|
Alisia эрдэмтэн
![](modules/Forums/images/avatars/4231961754ccaef6fad673.jpg)
Зарегистрирован: Apr 12, 2004 Сообщения: 1154 Откуда: Moscow |
Добавлено: 04.04.05, 11:55 +0000 |
|
|
Ирк. обл. ведет переговоры с Австрийскими инвесторами, которые отмечают, что природа, окруж. Байкал, схожа с Австрийской, на предмет инвестирования в Байк. туризм. |
|
Вернуться к началу |
|
Tohuchar мүнхэ
![](modules/Forums/images/avatars/514384022440acc34a1234.gif)
Зарегистрирован: Jul 23, 2003 Сообщения: 3200 Откуда: Москва |
|
Вернуться к началу |
|
Tohuchar мүнхэ
![](modules/Forums/images/avatars/514384022440acc34a1234.gif)
Зарегистрирован: Jul 23, 2003 Сообщения: 3200 Откуда: Москва |
Добавлено: 09.06.05, 04:26 +0000 |
|
|
В конце мая в Улан-Удэ вроде бы проводилась 2-я выставка по туризму (про первую где-то на задних страницах форума есть тема).
Кто-нибудь посетил? Что там нового, интересного было? _________________ тот, кто ошибается предпоследним - выигрывает |
|
Вернуться к началу |
|
Lider Crossa ходо байгша
![]()
Зарегистрирован: Nov 21, 2003 Сообщения: 303
|
Добавлено: 16.06.05, 14:39 +0000 |
|
|
если даже там люди зарабатывают!
не помню откуда скопирован был текст давно:
Оймякон - самое холодное постоянно обитаемое место на Земле и самое холодное место северного полушария. Кроме "полюса холода" здесь располагается высокогорное озеро Лабынкыр и начинается одна из самых "диких" рек мира - Индигирка. Много проблем существует на пути развития туризма на полюсе холода, одной из которых является низкий уровень сервиса при существовании высокого спроса на туристические услуги. Поддержка РОЛЛ частично помогла разрешить этот узел проблем. В результате работ по проекту "Развитие сети Bed&Breakfast&Buotama" в Якутии технологиям приема туристов было обучено 127 человек , в туристическом семейном бизнесе активно работают 14 семей в 9 узловых центрах Якутии. В сезоне одна семья зарабатывает в среднем $12 , одно хозяйство сумело заработать $300 за 5 дней.
Теперь эта семья (ранее она собиралась уезжать) расширяет сферу своих услуг, оформляет кредит в банке на завершение ремонта, строительство теплого туалета, покупку материалов для развития гостиничного бизнеса. И хотя пока доходы владельцев частных гостиниц невелики, тем не менее, для всех стало очевидно, что индустрия туризма, являясь реальной экономикой, может обеспечить работой массу населения, в том числе сельского. Экологический туризм в Арктической Якутии - это ситуация, в которой выигрывают хозяева, гости и уникальная природа крайнего Севера. |
|
Вернуться к началу |
|
LSH мүнхэ
![]()
Зарегистрирован: Jul 7, 2003 Сообщения: 4715
|
Добавлено: 16.06.05, 17:20 +0000 |
|
|
Ну, не такие уж большие масштабы в Якутии по сравнению с Бурятией. В том же Усть-Баргузине одним Андреем Сукневым было обучено Б-энд-Б поболе народу.
Другой вопрос, что в Бурятии этот бизнес (ББ) утыкается в потолок, но и здесь же Сукнев в верном направлении работает с проектом Большой Байкальской тропы. Мало это конечно раскручено все, но основа для раскрутки то создана уже.
з.ы.
Сукнев не святой, но молодец. |
|
Вернуться к началу |
|
darmaev ом мани падмехум
![](modules/Forums/images/avatars/11534484964e957cdc50604.gif)
Зарегистрирован: Jul 15, 2004 Сообщения: 2124
|
|
Вернуться к началу |
|
solnyshko ходо байгша
![](modules/Forums/images/avatars/11325907964201ce8c88b96.gif)
Зарегистрирован: Sep 21, 2004 Сообщения: 425
|
Добавлено: 20.10.05, 04:39 +0000 |
|
|
Другое направление работы центра - организация сувенирного производства в Улан-Удэ, развитие национальной эвенкийской кухни.
При чем тут эвенкийская кухня? |
|
Вернуться к началу |
|
alpin тэнгэри
![]()
Зарегистрирован: Jul 22, 2003 Сообщения: 8546 Откуда: Улан-Удэ |
Добавлено: 20.11.05, 22:16 +0000 |
|
|
LSH писал(а): | з.ы. Сукнев не святой, но молодец. | скоро будет святым.
таких бы поболе. _________________ идеи становятся материальными, когда они овладевают сознанием масс |
|
Вернуться к началу |
|
lexlexl эрдэмтэн
![](modules/Forums/images/avatars/8543962544663769aee4ba.jpg)
Зарегистрирован: Aug 30, 2005 Сообщения: 1783 Откуда: Улан-Удэ |
Добавлено: 20.02.06, 01:46 +0000 |
|
|
Кто-то спрашивал про туристическую выставку. Я там была, правда быстро. Мелких туроператоров стало побольше, это радует. А по большому счету все предлагают одни и те же точки и турбазы, это не радует. В-основном, Прибайкальский, Кабанский район. Берег там лучше, а соответственно грязнее. Есть варианты - Ольхон, Гремячинск, Горячинск, сплавы по диким горным речкам. Последнее меня приятно удивило, потому что я практически и не слышала про них. Есть минус - в красках расписываемая турбаза - на самом деле простенькая, даже грязноватая. Самый лакомый вариант - Чивыркуйский залив - немного сложнее, все-таки заповедник. Яхты (такое впечатление, что владелец один) зафрахтованы заранее, трудно заказать. А такие плавучие гостиницы хотят иностранцы, ну или москвичи. Природа - природой, а комфорту хочется. Это, конечно, не касается категории экстремальных туристов, им здесь острых ощущений, думаю, будет предостаточно :) |
|
Вернуться к началу |
|
arzar баймга ороошо
![](modules/Forums/images/avatars/1893732566438de7cce57f2.jpg)
Зарегистрирован: Jan 20, 2005 Сообщения: 243 Откуда: Улан-Удэ |
Добавлено: 27.02.06, 09:38 +0000 Опыт малых городов Поволжья |
|
|
А вот опыт зарабатывания денег на туризме в малых городах Поволжья
Волга, Пушкин, матрешка…
Галина Щербо
Эксперт-Волга, www.expert.ru
Малые города Нижегородской области учатся зарабатывать на природных и исторических памятниках, дополняя джентльменский набор раскрученных с советских времен брэндов новыми турпродуктами
О том, как сделать туризм доходной отраслью региональной экономики, нижегородские власти задумались сравнительно недавно: комплексная программа развития туриндустрии принята в 2002 году. Доля Нижегородской области на рынке въездного туризма не превышала одного процента, на рынке внутреннего — около пяти, причем две трети турпотока составляли школьники. На такого нетребовательного туриста были рассчитаны недорогие услуги на традиционных маршрутах. Неудивительно, что более взыскательные нижегородские туристы, по подсчетам областного правительства, вывозили в другие регионы и главным образом за границу не менее 2,5 млрд рублей в год. И это при том, что в самой области есть все для массового паломничества гостей: роскошная природа, исторические и культурные памятники, святые места, сохранившиеся центры традиционных художественных промыслов и ремесел, многонациональный колорит плюс интересные события деловой и общественной жизни.
По данным статистики, в области насчитывается 3,5 тыс. единиц археологических, культурных и архитектурных ценностей, которые могли бы стать полноценными туристическими объектами. Все это богатство пока находится в непригодном для бизнес-использования виде. Большинство памятников архитектуры, перспективных для туристических посещений, полуразрушено и нуждается в реставрации. То же самое относится и к памятникам природы, которые могли бы стать объектами экологического и приключенческого туризма: озеро Светлояр, озера Старой Пустыни, реликтовый Ичалковский бор, Борнуковские пещеры, которые осваивались хаотично, без особой заботы как о природе, так и о человеке.
Для того чтобы привлечь в регион «денежных» путешественников, в том числе иностранных, и зарабатывать на приеме гостей, власть сделала ставку на объединение ресурсов и развитие частно-государственного партнерства в наиболее важных для провинции направлениях — создании инфраструктуры туризма и туристическом маркетинге.
Образ родины
В 2002 — 2005 годах правительство планировало вложить в развитие туриндустрии 327 млн рублей из областного бюджета, рассматривая эти средства как стартовый капитал для создания базовой инфраструктуры, прежде всего дорог, причалов, стоянок, обустройство объектов на основных туристических маршрутах. На каждый рубль бюджетных средств планировалось привлечь минимум три рубля частного инвестиционного капитала для строительства и реконструкции гостиниц, баз отдыха, развития торговли и общепита в туристических центрах, разработки новых турпродуктов.
Реально за четыре года отрасль получила из запланированного только 17 млн рублей. Основная часть этой суммы была направлена на формирование привлекательного туристического имиджа области, на участие в международных выставках и фестивалях, обучение кадров турбизнеса. Даже небольшие инвестиции в продвижение брэнда обернулись ростом турпотока: за четыре года число ночевок (этим туристы отличаются от экскурсантов) российских путешественников увеличилось со 150 до 500 тыс., а иностранных путешественников, в том числе деловых людей, в 2005 году побывало 70 тыс. — против 15 тыс. в 2001 году. Объем услуг туристических фирм достиг в прошлом году самого высокого за последние годы уровня — 700 млн рублей, а услуги гостиничного бизнеса составили около 600 млн.
«Туристический продукт — такой же товар, как любой другой, надо только уметь его продать, — комментирует выбор приоритетов начальник отдела развития туризма и народных художественных промыслов областного правительства Алла Морозова. — Практика развитых рынков показывает, что успех отрасли определяет не столько наличие эксклюзивных объектов для посещения, сколько грамотный маркетинг и пиар-стратегия».
Образ области, который продвигается на зарубежных рынках, пока ассоциируется главным образом с хохломой и матрешкой — самыми раскрученными на Западе русскими символами. Если за Нижним Новгородом закрепляется статус центра делового туризма, то брэнд региона как знакового для понимания русской души места активно поддерживают малые города, занятые поиском собственной идентичности. «Основной туристический поток пойдет в провинцию, — убежден замглавы администрации Балахнинского района Владимир Блинков. — Иностранцев манит экзотика, а российские любители путешествий начинают интересоваться историей своей земли. В этом смысле нижегородская провинция — настоящий клондайк для туристов».
Балахнинцы «попали в десятку», сделав символами края имя земляка Кузьмы Минина и историю нижегородского ополчения — одно время основательно забытые, а теперь востребованные реалии российского прошлого: патриотизм — это опять актуально. Разработанный вместе с нижегородскими туроператорами новый маршрут «Алтарь Отечества», который начинается в Балахне и проходит до Москвы по пути ополчения 1612 года, оказался неожиданно популярным у молодых людей, охотно принявших правила «игры в историю».
Новые образы и место на туристической карте ищут самобытные Городец, Арзамас, Павлово. А дальнее лесное Сокольское хочет извлечь выгоду даже из своей экономической депрессивности, пропагандируя район как место малоизвестное и потому не загаженное. Словом, рай для любителей первозданной природы и походных трудностей.
Городец, которому решительно невозможно выбрать для своего образа какой-то один символ, представляет себя как город мастеров: здесь и роспись по дереву, и знаменитый городецкий гипюр, «глухая» деревянная резьба, керамика, печатные пряники, золотое шитье. «Наша ниша — не ширпотреб, а эксклюзив», — говорят современные золотошвеи, имея в виду не только свое предприятие.
Власти Арзамаса, одного из самых уютных уголков нижегородской провинции, поставили цель — года через два войти в «Золотое кольцо России». «Мы стоим на туристическом перекрестке и вполне могли бы взять часть турпотока, который сегодня проходит транзитом в Большое Болдино и Дивеево, — говорит директор департамента экономического развития арзамасской администрации Галина Птицина. — Нам есть, что показать: в городе 130 памятников федерального и областного значения — сейчас мы их восстанавливаем. Реконструируем исторический центр, за счет благотворителей и горожан реставрируем одновременно десять храмов, которые определяют исторический облик Арзамаса. Дороги отремонтировали, есть инвесторы, которые готовы строить гостиницы туристического класса».
Из промысла — в турбизнес
В качестве туристических центров начинают позиционировать себя предприятия художественных промыслов. Два года назад на фабрике «Хохломская роспись» в Семенове впервые начали считать доходы от туризма. В первый год экскурсанты принесли предприятию более 120 тыс. рублей. С выручкой от проданных в фабричной лавке сувениров и скормленных в фабричном кафе обедов вышло уже больше 300 тыс. Через год доходы увеличились еще на 100 тыс. рублей. «Мало пока зарабатываем, хотя и стараемся, — морщится директор по маркетингу и сбыту фабрики Андрей Веселов. — Нужно раскручивать не только промысел, но и весь Семенов».
«Раскрутке» семеновского брэнда служит фестиваль «Золотая хохлома», который фабрика проводит вместе с администрацией города. Сама «Хохломская роспись» вместе с Гусевским стеклозаводом (Гусь-Хрустальный) и рядом московских инвесторов организовала турфирму «Русский сувенир», которая занимается продажей туров по местам традиционных народных промыслов: гусевского стекла, мастерской лаковой миниатюры, скопинской керамики. Основной акцент в этом проекте под названием «Малое золотое кольцо» делается на Семенове, который, как показали опросы, благодаря своим матрешкам наиболее привлекателен для зарубежных туристов.
Семеновская администрация выделила пулу инвесторов, в который входит «Русский сувенир», участок под строительство трехзвездочного гостиничного комплекса с кафе, рестораном и боулинг-клубом. Знакомство с народными промыслами должно стать частью культурной программы наряду с историей семеновского старообрядничества и мифами озера Светлояр и града Китежа.
Интерактивная хохлома
«Народные промыслы способны стать украшением тура, но не его целью, — предостерегает от возможных ошибок директор компании ‘‘Роза ветров-НН’’ Мария Свиридова. — Иностранные туристы пока не готовы жить в провинции несколько дней ради посещения сувенирного предприятия. Традиционным центрам художественных промыслов нужна грамотная концепция нового турпродукта».
Свиридова сама помогла семеновцам сделать первый шаг в этом направлении, подсказав идею мастер-класса. Желающих увезти домой собственноручно изготовленный шедевр (профессиональный художник одним движением кисточки исправит огрехи неопытной руки) сегодня хоть отбавляй. Подобные мастер-классы есть во всех центрах ремесел. В Городце учат традиционной местной росписи, в Богородском музее керамики — гончарному делу, в Павловском музее открылась кузница, где можно попытаться что-то выковать самому.
«Мировая тенденция в турбизнесе связана с развитием интерактивности, событийного туризма, — подтверждает и Алла Морозова. — Туристическим продуктам, которые представляют наши малые города, не хватает пока яркости, современной ‘‘упаковки’’. Об этом говорили и европейские эксперты, которых мы возили по основным туристическим маршрутам».
Идею придумать события, ради которых путешественники готовы ехать за тридевять земель, нижегородские провинциалы встретили с энтузиазмом. Городец в прошлом году впервые начал приглашать гостей на праздник Ивана Купалы, осенью — на «капустные посиделки», под рождество — на «гуляльную неделю». «Обычными экскурсиями уже никого не удивишь, — признается директор Центра народных промыслов, ремесел и туризма Людмила Захарова. — Люди готовы платить деньги прежде всего за развлечения, которые им надо со вкусом подать. Поэтому мы сделали своей визитной карточкой праздники, приуроченные к датам христианского и народного календарей».
Большое Болдино, многие годы подвергавшееся набегам летучих школьных орд, в последнее время изменило маркетинговую политику. Пушкин, главный болдинский «кормилец», стал брэндом для взрослых состоятельных туристов. В соседней Львовке, до которой туристы никогда не доходили, теперь действует литературный музей по «Повестям Белкина», в болдинском имении проводятся музыкальные вечера, а под Новый год сюда специально приезжают, чтобы погадать при свечах в бывшей избе управляющего.
Придумав антураж для того, что веками было просто колоритом местного быта, павловские музейщики вместе с чиновниками вписали в туристический маршрут знаменитые местные «охоты» (так здесь называют занятие для души) — канареек, лимоны, кузнечное ремесло. Интерактивную кузницу дополнил «Праздник лимона». Насмотревшись на выставку достижений местных жителей (лимоны и мандарины разводят здесь на подоконнике в каждом доме), приезжие не выдерживают и начинают лихорадочно покупать саженцы. На одном деревце вырастает до восьмидесяти мандаринов, а лимоны в Павлове бывают до килограмма весом. На конкурс канареек тоже наезжают любители.
Но главное павловское событие — это, конечно, гусиные бои. Они устраиваются в середине марта, когда снег вдали от дорог еще крепок. В поле заранее вытаптывается большой круг, и с утра к этому месту подтягиваются машины и санки с большими плетеными или деревянными коробами. В коробах, а у кого-то и просто в корзинках — гуси. Серые и кареглазые — павловские; голубоглазые и белоснежные — арзамасские. Гусаки в бойцовом азарте волнуются, гогочут на всю округу. Их хозяева ищут старых знакомых, выспрашивают про здоровье гусей, ревниво интересуются, приехал ли кто «из-за реки» — у заволжских «охотников» тоже знатные бойцы…
Пикник на обочине
Вековых павловских традиций оказалось все же недостаточно для привлечения туристов. Пришлось немало потрудиться: отремонтировать причальную стенку для больших круизных теплоходов, привести в порядок дороги и фасады домов, заказать сувениры с павловскими сюжетами, открыть кафе с хорошей кухней и типичным местным интерьером — лимонными деревцами и певчими канарейками в клетках.
«Туриндустрия приобретает межотраслевой характер, — подчеркнула и Галина Птицина. — Чтобы зарабатывать на исторических памятниках или событиях, нужно сначала привести город в порядок».
Скромные пять млн рублей, вложенные — по отчетам — муниципалитетами в поддержку туризма за последние годы, ровным счетом ничего не говорят о размахе начавшегося дела. Городец, к примеру, инвестировал в городскую туристическую инфраструктуру около 20 млн рублей, арзамасцы в прошлом году только на ремонт дорог потратили 95 млн рублей, балахнинцы — 80 млн рублей на берегоукрепление и строительство причалов. Вдохновленные радужными перспективами турбизнеса, провинциальные чиновники оказываются не такими уж и беспомощными в финансовых вопросах, как это принято считать. Когда отдача вложенных миллионов становится очевидной, они находят деньги и в своем кармане, добиваются федеральной поддержки, помощи из областного бюджета.
Заинтересованность местных органов власти стала стимулом для притока в отрасль частных инвестиций. За последние четыре года их объем составил 600 млн рублей. Самые крупные проекты — загородный отель премиум-класса «Чайка» и роскошный туристический комплекс «Дивеевская слобода». Первый позиционируется в бизнес-сегменте, которому остро не хватало отеля с европейским уровнем делового и развлекательного сервиса. Гостиничный комплекс в Дивееве первоначально задумывался иначе — как социальный проект, недорогой приют для паломников: Дивеево — одно из наиболее почитаемых православными верующими святых мест. Согласно священному писанию, это четвертый удел Божией Матери на земле, место ее особого попечения. В самом селе живет около пяти тыс. человек, а ежегодное число паломников уже приближается к 200 тыс. Пул инвесторов первоначально планировал вложить в строительство гостиницы эконом-класса 500 тыс. долларов, но, когда работы уже шли, инвесторы отказались от ориентации на массовый паломнический туризм: большая часть паломников — люди небогатые, обычно они останавливаются у местных жителей за 100 — 200 рублей в сутки.
«Дивеевскую слободу» разработали под состоятельных туристов, которых бывает здесь не менее 50 человек в день. Это определило архитектуру комплекса, стилизованного под древнерусскую крепость, уровень сервиса и кухни. Экспонаты для музея — старинные предметы местного быта — собирало все село. Холдинг «НС-Компонент», управляющий комплексом, заключил договоры с крупными турпоператорами, работающими на рынке въездного и внутреннего туризма, которые включили Дивеево в свои маршруты. После этого поток состоятельных путешественников увеличился на 50%.
По оценке Аллы Морозовой, до трети турпотока, который сейчас идет в Болдино и Дивеево, мог бы взять на себя Арзамас. Однако гостиничный фонд тут пока невелик — всего 200 мест, и турфирмы вынуждены так составлять маршруты, чтобы туристы не останавливались здесь на ночлег. Существующим дефицитом воспользовались инвесторы — сразу три компании заявили о проектах строительства новых современных отелей в Арзамасе.
Масштабный проект по созданию сети сервисно-туристических комплексов на пяти основных маршрутах уже реализует компания «Автоград». Первый такой комплекс будет открыт на семеновской трассе уже в этом году, общая стоимость проекта оценивается в 40 млн долларов. Как сообщил директор компании Алексей Опарин, это будет вариант недорогого размещения туристов. Каждый комплекс — а размещаться они будут на расстоянии 50 — 60 км от Нижнего Новгорода — включает в себя трехзвездочный мотель на 30 — 40 мест, ресторан, оздоровительный центр, автостоянку с сервисным обслуживанием, небольшие магазины сопутствующих товаров, туристский информационный офис. Площадь одного комплекса в зависимости от загруженности маршрута составит около четырех гектаров.
По мнению министра поддержки и развития малого предпринимательства, потребительского рынка и услуг Нижегородской области Дениса Лабузы, строительство таких недорогих, но с приличным уровнем сервиса мест ночлега подтолкнет развитие массового туризма даже в сравнительно отдаленных районах, которым пока не хватает собственной сервисной инфраструктуры.
Нижний Новгород _________________ http://arkady-zarubin.moikrug.ru |
|
Вернуться к началу |
|
|
|